6月9日，品渥食品股份有限公司(股票代码：300892)旗下的乳品品牌德亚在品牌十周年之际，官宣了国民偶像、Z世代原创音乐人代表王源作为其首位全球品牌代言人。

　　代言人的选择及营销方式，不能简单地以流量大小为考核标准，它是一个系统性的工程，既需要符合整个品牌调性，又必须规避可能带来的风险。

　　王源作为国民偶像，大众认知度高，粉丝更是涵盖70、80、90、00等多个圈层，在目标受众覆盖度上与德亚牛奶高度重合。其次，王源作为优质偶像，有着健康、阳光、积极向上的公众形象，与定位健康的德亚牛奶完美契合。

　　基于对粉丝圈层的重合度、形象、实力以及价值观的多方考核，因此德亚于品牌十周年之际，决定牵手王源，进一步将品牌内核形象化。此次官宣，德亚的动作简单干脆、信息明确，营销思路上，从品牌自身的优势——奶源出发，量体裁衣。

　　随着市场集中度的提升及当下环境的驱使，乳品品牌间的竞争已愈演愈烈，已从代言人竞争，到品牌声量竞争，再到如今最核心的奶源竞争。

　　自创立之日起，德亚牛奶的受众人群一直在稳步扩大。基于对国内消费者需求及偏好的研究，德亚在保证优质奶源供给的基础上，不断深耕产品，扩张品类，目前已涵盖经典款纯牛奶(全/低/脱脂)、有机纯牛奶(全/低/脱脂)、欧洲甄选(全/脱脂)、欧洲优选(全/低/脱脂)、小小德亚儿童成长牛奶等系列，依托的是数十年来建立的稳定而实力超群的全球供应链体系。

　　德亚母公司品渥食品股份有限公司自2012年开始，由德国第四大乳企Hochwald(2020年德国乳业协会排名)长期供应德亚超高温灭菌牛奶，多年以来双方建立了良好、互信的合作关系。品渥食品股份有限公司为更直接地把控供应链的质量安全问题，保证消费者的利益，与德国乳企Hochwald在2021年各出资50%，建立合资公司，展开更为紧密的合作关系。作为品渥食品的自有国外工厂，Pinlive-HochwaldGmbH一年产能达6.9亿支200ml超高温灭菌牛奶，这为德亚前端的营销与销售提供了强大的供应支持。

　　据凯度消费者指数研究数据，2019年-2021年，德亚牛奶连续三年进口牛奶销量排名第一。

　　此次邀请王源代言，提出全新slogan“德亚进口牛奶就是王源之选”，不难看出，品牌方借助王源的强大号召力及影响力，主推其核心竞争力“优选全球黄金奶源带的优质牛奶”。

　　牛奶市场正当蓬勃发展，此次顺利牵手王源，不仅凸显了德亚十年来在乳品领域积累的强大实力，更昭示着德亚对2022年品牌发展及规划的独特思考。

（文章来源：证券日报网）